ニュースリリース　あなたにピッタリのブランドは？（2007年3月26日）

2007年3月26日

「あなたにピッタリのブランドは？」
優等生タイプならドコモ、クラスの人気者タイプならau・ソフトバンク
-　日本ブランド戦略研究所調べ

日本ブランド戦略研究所（本社・東京都港区、代表者・榛沢明浩）では、主要な商品・サービスについて消費者がどのようなイメージを抱いているかを調査し、ブランドごとにその個性を特徴づけた。

携帯電話では、ドコモが知的な、信頼できるなどのイメージが高くいわゆる「優等生タイプ」、auが個性的な、面白いなどのイメージが高く「クラスの人気者タイプ」で、新規参入のソフトバンクは、どちらかというとauに近いタイプであった。また、ナンバーポータビリティ制度後には、ドコモとauの信頼感がアップした。

カフェでは、スターバックスがおしゃれ、高級感などのイメージが高く「セレブタイプ」、ドトールは庶民的、入りやすいなどのイメージで「庶民タイプ」であった。

コンビニでは、セブンイレブンが弁当がおいしい、欲しいものが揃っている、店舗イメージが良いなどあらゆる面のイメージが高く「王者タイプ」、他社はそのイメージに追随するといった傾向が見られた。

化粧品（ファンデーション）では、マキアージュはおしゃれなイメージが高く「ファッションタイプ」、マックスファクターは高級感が高く「セレブタイプ」、レビューとレイシャスは安心感が高く「正統派タイプ」であった。

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