2007年5月22日
最も認知されたキャンペーンはキリン「選ぼう 日本のうまい！」
日本ブランド戦略研究所
株式会社日本ブランド戦略研究所（本社：東京都港区、代表者：榛沢明浩）は、一般消費者を対象にビール類のキャンペーンに関するアンケート調査を行いました。
調査結果のポイントは以下の通りです。
- 昨年度に行われたキャンペーンの中で最も認知度が高かったのはキリン「選ぼうニッポンのうまい！ 2006」で46％の人が認知していた。次いでキリン「サッカー日本代表応援キャンペーン『勝ちT』『勝ち樽』プレゼント」（33%）、アサヒ「世界初あけてそそぐ！おしゃべり冷蔵庫『本生ロボッ庫』が当たる！」（23%）と続く。
- 応募したくなる景品は商品そのものや新製品、限定品が最も多い（46%）。次いで食料品（43%）が多く、ユニークなアイデア商品（24%）、オリジナルなグッズ（生活雑貨）（21%）と続く。
- 参加しやすい応募方法は「クイズに答えて応募するタイプ（ウェブサイトからの応募）」で61%となった。同じクイズに答えるタイプでもはがき応募は20%となっており、インターネットが重要な販促ツールとなっていることがわかる。
- キャンペーンに対する反応は、「景品がなかなか当たらなくて悔しい」（59%）、「ポイントやシールを集めるのが面倒」(34%)、「ポイントやシールを集めても応募するのを忘れる」(31%)のほか、「景品のために特定の商品を買ってしまう」(22%)など、さまざまである。
- キャンペーンを知ることによって、「企業イメージに変化がない」（28%）という人と「親近感を感じるようになった」（26%）という人はほぼ同程度であった。「サービスのいい企業」（23%）、「ユーモアのある企業」（18%）など、キャンペーンに対して好意的な消費者の心理が窺われる結果となった。
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ビール類のキャンペーンに関する消費者心理分析
日本ブランド戦略研究所について
日本の企業のブランド戦略やWeb戦略に関する調査・コンサルティングの専門企業。日本のブランド戦略のあり方を企業とともに研究し、企業の知的資本増大への貢献を目的としています。Webサイト関連の定期調査としては、毎年6月に主要288のBtoBサイトの事業貢献度を評価する「BtoBサイト調査」、9月に250社のWebサイトを価値評価する「Web Equity」、12月に250社の企業情報サイトを評価する「企業情報サイト調査」を発表しています。
調査に関するお問合せ先
- 株式会社 日本ブランド戦略研究所
- 住所：〒105-0021 東京都港区東新橋1-3-9 楠本第六ビル8F
- TEL：03-3571-5126
- FAX：03-3571-5127
- URL：http://japanbrand.jp/
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