ブランド戦略は企業戦略の反映であるべきです。しかし、ブランド戦略が企業の特定の側面にのみ焦点を当てて構築されているケースは少なくありません。ブランド価値を構成する「顧客価値」「資産価値」「社内価値」の3つの価値をバランスよく高めることで、ブランドは成長、拡張が可能になります。
これらを踏まえ、私たちは仮説の立案と検証を繰り返しながらブランド戦略の質を高めてまいります。
- 仮説立案 ： ブランド価値向上に向けた戦略論点を明確化し、仮説を立案
- 仮説検証 ： 情報収集と分析、考察を繰り返し、仮説を検証
- 戦略立案 ： 検証された仮説に基づきブランド戦略を立案
【図1】ブランド価値を構成する3つの価値とその戦略
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